Marketing Digital Imobiliário – Por quê a diferença é importante?

business-networking.jpgHá grandes diferenças entre as ações de Marketing digital (e mesmo marketing geral) dependendo do segmento alvo.

Não se pode fazer a mesma campanha para uma empresa de varejo e uma agência imobiliária porque temos marcantes diferenças de público, produto e concorrência (mercado).

Podemos aceitar e entender que alguns meios (veículos) são os mesmos, mas a formulação de campanhas bem como os outros fatores tem de ser particularizados.

É um erro comum das agências que atuam no mercado acreditar que a fórmula é a mesma. Não é. Nunca aquele adágio popular: “Cada caso é um caso”, foi tão verdadeiro.

Tem de haver um conhecimento por parte da agência sobre o mercado alvo e características do negócio do seu cliente. Conhecer profundamente os aspectos relacionados a venda dos produtos do seu cliente.

Se sua agência não conhece seu produto, o seu processo de venda, como poderá determinar o que é importante em uma campanha de Google Adwords por exemplo? Que enfoque ela poderá dar? Estará fazendo uma campanha aproveitando ao máximo os recursos e verbas de que dispõe?

Provavelmente a resposta é – não – para as questões acima. E este “não” significa que você – que atua no segmento imobiliário – estará desperdiçando preciosos recursos.

Da mesma forma, a pergunta que você deve se fazer é: “Que posicionamento eu quero?”. Dependendo da resposta, qualquer trabalho poderá lhe levar lá. Mas se você realmente busca uma diferenciação vai ter de procurar um modelo específico e ajustado à sua necessidade.

Nomes de domínio – evite os erros mais comuns

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Dicas importantes na hora da escolha do nome

Nomes Curtos

Quanto mais curto o nome menor a chance de erro do usuário ao digitar ou procurar pelo seu site. Também a memorização se torna igualmente mais fácil.

Nomes que façam sentido = Expressões

Técnica muito utilizada na nomenclatura de sites pois neste caso mesmo contrariando a orientação por nomes curtos geralmente são expressões muito conhecidas pela população em geral, de forma que o usuário lembrará com facilidade tanto a “sonoridade” do seu nome como mesmo a escrita.

Evite estrangeirismos

Assim como devemos evitar utilizar nomes próprios de origem estrangeira evite utilizar palavras ou expressões de outras línguas.

As exceções a esta indicação seriam palavras ou expressões já incorporadas ao nosso dia a dia.

Nomes semelhantes a sites existentes

Se bem usada esta técnica pode lhe render bons resultados. Só cuidado, não exagere. Lembre-se também que o sistema de nomes de domínio ignora plurais e hifens na comparação de nomes.

Mas se você tiver a sorte de tropeçar em uma oportunidade agarre-a.

Recentemente foi lançado em produto de mensagens instantâneas, concorrente do Whatsapp chamado ZapZap. Esse é um bom exemplo de aproveitamento de similaridade. Pode ser usado para domínios também.

Procure conter um termo referente ao seu ramo de negócio

Esse item atinge diretamente a performance de relevância do seu site junto aos mecanismos de busca porque ele reconhece este termo como se fosse uma palavra chave para as buscas.

Pode tornar o seu nome uma pouco “grande” mas será altamente recompensado pelo outro fator que é a relação do nome com o negócio e consequentemente com o conteúdo do site (veremos mais adiante) e sobretudo com o argumento da pesquisa.

por Vinícius Ayres